La croissance plus faible que prévu des droits de télévision internationaux et une baisse de 10 pour cent des ventes de maillots sont deux effets négatifs possibles sur l'évolution de la situation. Paris Saint-GermainSi le Leo Messi‘est confirmé cet été, selon des experts en marketing sportif consultés par EFE.
Cependant, ces spécialistes soulignent également les aspects positifs de son départ prévu en juin. Plus précisément, la réduction de la masse salariale et l'amélioration de l'image de marque de l'équipe de France. psg lui-même, qui a été accusé à plusieurs reprises d'être trop indulgent avec ses stars.
L'un des premiers effets négatifs d'une Ligue 1 sans… Messi pourrait être la renégociation à la baisse des droits internationaux, ce qui affecterait à la fois… PSG , et le reste des meilleurs clubs. Le contrat avec le diffuseur actuel, Bein Sports du Qatar, expire en 2024.
La Ligue 1 gagne actuellement 80 millions d'euros par an grâce aux ventes hors de France, un montant dérisoire comparé au championnat espagnol et surtout à la Premier League (environ 2 milliards d'euros par saison).
“Il peut y avoir une influence lorsqu'il s'agira de renégocier les droits internationaux qui s'achèvent en 2024”, reconnaît-on. Virgile Caillet, l'un des responsables français les plus connus du marketing sportif.
Vincent Chaudel, un autre expert en la matière, reconnaît que “ce n'est pas la même chose de négocier à l'étranger avec des marchés comme l'Asie ou l'Amérique latine” avec des Messi et Neymar en Ligue 1. “Disons que dans le prochain contrat, les droits internationaux vont progresser car ils sont actuellement très faibles, mais pas tant que ça si ces deux-là ne sont pas en France”, note. Chaudelqui ajoute que si Messi va dans un championnat concurrent de la France, comme l'Espagne, les dégâts éventuels pour la Ligue 1 seraient plus importants.
Moins de maillots du PSG
Mis à l'écart du club pendant deux semaines en raison de son voyage promotionnel en Arabie saoudite, le départ de la star argentine est acquis, deux saisons seulement après son débarquement à Paris en provenance de… Barcelone. Et pourtant, son renouvellement pour une année supplémentaire, jusqu'en juin 2024, était tout près de se produire.
Si Messi finit par faire ses valises, PSG parviendrait au moins à amortir une grande partie de ce qu'il a payé pour le capitaine argentin (à qui il verse environ 80 millions d'euros par saison, salaire, charges sociales et incentives compris), un investissement qui aurait même été rentable si le club avait au moins atteint les demi-finales de la Ligue des champions (il s'est incliné lors des deux dernières éditions en huitièmes de finale).
Dans tous les cas , Messi peut prétendre aux médailles pour avoir attiré au moins huit nouveaux parrainages et pour avoir donné un énorme coup de pouce à… PSG‘s, qui a confortablement dépassé le million de ventes de maillots en 2022.
“Il pourrait peut-être y avoir une baisse de ces ventes, de l'ordre de 10 pour cent,” ventures. Caillet. Une figure qui Chaudel , considère également comme réaliste. Une éventuelle diminution des recettes qui “n'ébranlera pas du tout” les finances du club, ajoute-t-il. Seuls 20pc du prix total des maillots reviennent au club, car la majeure partie va au fabricant et au distributeur. Messi a également contribué à la visibilité sur PSG‘s networks, qui en janvier 2022 ont atteint 150 millions de followers, soit 50pc de plus que l'année précédente.
Tout cela a contribué à accélérer les revenus du club, qui, hors droits télévisés et billets de match, ont atteint le chiffre record de 350 millions par an.
Cependant, les deux Caillet et Chaudel Jouer vers le bas Messi, et même d'y voir des aspects positifs.
“PSG est souvent accusé d'être trop tendre avec ses stars. En sanctionnant Messi, cela envoie un message fort”, déclare Caillet.
En outre, continue-t-il d'expliquer, son éventuel départ fera baisser la masse salariale et aidera le club parisien à se rapprocher des paramètres du fair-play financier de l'UEFA, ce qui lui permettrait de faire des recrutements lors de la fenêtre de transfert de l'été.
